Mode et luxe : A$AP Rocky, premier directeur artistique de Ray-Ban

Quelques jours après l’issue heureuse de son procès hyper-médiatisé, A$AP Rocky a été nommé directeur artistique de Ray-Ban, une première pour la marque. A ce poste, le rappeur et businessman américain devra imaginer de nouvelles créations et des expériences audacieuses. Sa première initiative sera d’assurer le lancement de la collection « Blacked Out », prévu en avril 2025.

Le 18 février, A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, a été relaxé à l’issue de cinq semaines de procès pour agression avec arme à feu. Le compagnon de Rihanna était accusé d’avoir tiré sur un ancien ami, Terell Ephron, en plein centre d’Hollywood en 2021. Il a été libéré parce que l’accusation n’a pas pu apporter l’arme du crime. L’artiste encourait plus de vingt ans de prison.

A$AP Rocky, premier directeur artistique de Ray-Ban

Trois jours seulement après l’issue heureuse de cette affaire, A$AP Rocky a été nommé directeur artistique par Ray-Ban. On suppose que la nomination était déjà prévue bien avant le verdict des juges. Pour la marque de lunettes, c’est la première fois qu’elle désigne un directeur artistique. C’est donc tout à l’honneur du rappeur et businessman américain. Commentant cette nomination, le concerné a déclaré qu’il a « toujours admiré la capacité de Ray-Ban à rester fidèle à ses racines tout en évoluant constamment ».

A$AP Rocky, un « artiste et créateur visionnaire »

A$AP Rocky ajoute qu’il est « ravi de faire partie de ce solide héritage et de développer le prochain chapitre d’une marque emblématique comme Ray-Ban ». Pour sa part, Leonardo Maria Del Vecchio, président de la marque, a exprimé son enthousiasme à l’idée de travailler avec le rappeur. Il a déclaré que A$AP Rocky est un « artiste et créateur visionnaire », avec « une capacité à repousser les limites des mondes qu’il explore ». Selon lui, la personnalité de l’auteur-compositeur « s’aligne parfaitement avec l’ADN de Ray-Ban ».

Ray-Ban appartient au groupe Essilor Luxottica

Pour rappel, l’entreprise de lunetteries Ray-Ban appartient au groupe Essilor Luxottica. Celui-ci possède une dizaine de marques propres telles que Persol et Oakley, et une quinzaine de Maisons de luxe sous licence, dont Chanel, Dolce & Gabbana, Prada et Tiffany & Co. A$AP Rocky dirigera plus précisément Ray-Ban Studios, une entité créée en 2016. Il devra entretenir des collaborations avec des entités du monde de l’art et de la musique en particulier.

A$AP Rocky lancera une première collection en avril prochain

Le rappeur devra également imaginer de nouvelles créations et des expériences audacieuses s’inspirant de son univers, mais puisant également dans l’héritage de la marque. Sa première initiative en tant que directeur créatif sera de superviser la Blacked Out Collection, une réinterprétation des Mega Icons, dont le lancement est prévu en avril 2025. Cette création mélange design avant-gardiste et savoir-faire intemporel avec une touche très moderne.

Réinventer totalement l’expérience Ray-Ban, tant au niveau des produits que des boutiques

Plus que la création et la supervision des collections, A$AP Rocky est chargé de réinventer totalement l’expérience Ray-Ban, tant au niveau des produits que des boutiques. L’artiste saura certainement relever le défi car il n’est pas étranger à cet univers du luxe et de la mode. Ce mannequin de 36 ans est à la tête d’AWGE, une entreprise créative. Il a déjà collaboré avec des marques comme Puma, Under Armour et Vans.

A$AP Rocky comme un poisson dans l’eau chez Ray-Ban

A$AP Rocky a déjà posé pour Dior, Guess, Gucci et Bottega Veneta et défilé sur le podium de Hood by Air. En juin 2024, le compagnon de Riri faisait même ses débuts de designer à la Fashion Week de Paris avec sa marque AWGE. Il avait présenté une collection imaginé avec le styliste reconnu Matthew Henson, qui collabore aussi avec Pharrell Williams chez Louis Vuitton. Véritable fan de mode et de style, A$AP Rocky s’affiche toujours bien apprêté avec des costumes Saint Laurent, des trench Burberry et des lunettes Wayfarer de Ray Ban, entre autres… Il sera donc comme un poisson dans l’eau chez Ray-Ban !